L’affiche : le média de vente numéro 1
L’affiche est un média de vente efficace et connu, qui présente le meilleur retour sur investissement (ROI) dans les comparaisons intermédias. Que ce soit en tant que média de base ou dans les campagnes mix-média. Proportionnellement à sa part dans le mix-média, l’affiche génère même cinq fois plus de vente.
De tous les médias de vente classiques, l’affiche est celui qui a le plus fort effet de levier.
L’utilisation de l’affichage dans une campagne mix-média accroît aussi durablement le ROI des autres médias. L’étude le démontre : l’affiche améliore l’efficacité de la publicité TV de façon significative.
IDans une campagne mix-média, l’affiche exerce un effet de levier sur les autres médias, c’est-à-dire qu’elle améliore sensiblement le ROI des médias qui l’accompagnent.
| Source : étude Brand Science pour la FAW (Fachverband Aussenwerbung e. V.), Francfort-sur-le-Main, DE, et la SGA, septembre 2010 |